Franchise Reklam Fonu Nedir?
Franchise reklam fonu, franchise ağındaki şubelerin cirolarından belirli bir pay ayrılarak oluşturulan ve markanın ulusal ya da bölgesel reklam ve pazarlama faaliyetleri için kullanılan ortak bütçedir.
Franchise reklam fonu, bir franchise ağındaki tüm şubelerin katkısıyla oluşan ortak pazarlama bütçesidir. Tek bir franchise alanın kendi başına televizyon reklamı, ulusal sosyal medya kampanyası ya da marka iş birliği yapması mümkün değildir; ama yüzlerce şubenin küçük katkıları bir araya geldiğinde güçlü bir bütçe oluşur. Fonu genellikle marka sahibi yönetir ve markanın bilinirliğini artırmak, kampanyaları duyurmak ve yeni ürün lansmanlarını desteklemek için kullanır. Katkı oranı franchise sözleşmesinde belirlenir ve çoğunlukla royalty'den ayrı olarak tahsil edilir.
Franchise reklam fonu nasıl çalışır?
Formül: Aylık reklam fonu katkısı = Net ciro × Reklam fonu oranı. Marka sahibi de kendi işlettiği şirket mağazaları için aynı oranda katkı yapabilir. Toplanan para; ulusal kampanyalar, dijital reklamlar, sosyal medya yönetimi, mağaza içi POP malzemeleri, sadakat programı ve marka web sitesi gibi kalemlere harcanır.
Fonun yönetiminde şeffaflık, franchise ilişkisinin en hassas konularından biridir. Franchise alanlar, katkılarının nereye harcandığını ve kendi bölgelerine ne kadar fayda sağladığını görmek ister. İyi işleyen sistemlerde fon ayrı bir hesapta tutulur, yıllık harcama raporu paylaşılır ve bazı markalarda franchise alanların temsil edildiği bir pazarlama danışma kurulu bulunur. Bazı sözleşmeler ayrıca franchise alanın kendi bölgesinde yerel pazarlama için belirli bir harcama yapmasını da şart koşar.
Perakendede franchise reklam fonu örneği
Varsayımsal bir örnek: 200 şubeli bir pide zincirinde her şube cirosunun yüzde 2'sini reklam fonuna aktarıyor. Ortalama şube cirosu ayda 1,5 milyon TL olduğunda fon her ay yaklaşık 6 milyon TL topluyor. Marka sahibi bu bütçeyi yıllık planla dijital reklamlara, özel gün kampanyalarına ve sipariş uygulaması promosyonlarına dağıtıyor. Her çeyrek sonunda franchise alanlara harcama raporu ve kampanya sonuçları sunuluyor.
Franchise reklam fonu için dikkat edilmesi gerekenler
- Fonun ayrı bir hesapta tutulması ve yıllık harcama raporunun paylaşılması sözleşmeye yazılmalıdır.
- Fondan yapılacak harcamaların türleri ve marka sahibinin fondan alabileceği yönetim payı açık olmalıdır.
- Ulusal kampanyalar ile yerel pazarlama arasındaki denge franchise alanlarla birlikte planlanmalıdır.
- Kampanya indirimlerinin maliyetinin kim tarafından karşılanacağı ayrıca belirlenmelidir.
İlgili terimler
Reklam fonuyla ilgili diğer kavramlar royalty, ortak reklam, AVM pazarlama katkı payı ve franchise başlıklarında anlatılıyor. Franchise markalarının büyüme haberleri AVM ve gayrimenkul kategorisinde.
Son güncelleme: · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü