Perakende Sektörü

Markdown Bütçesi Nedir?

Markdown bütçesi, bir perakendecinin sezon veya dönem boyunca indirimler nedeniyle vazgeçmeyi planladığı toplam satış tutarıdır; ürün ve finans planlamasında brüt marj hedefinin bir parçası olarak belirlenir.

Markdown Bütçesi

Moda perakendecisi her sezona, ürünlerin bir kısmının indirime gireceğini bilerek başlar. Soru indirim olup olmayacağı değil, ne kadar olacağıdır. Markdown bütçesi bu soruya verilen planlı cevaptır. Sezon başında, ilk etiket fiyatı ile gerçekleşmesi beklenen satış fiyatı arasındaki toplam farkın ne kadar olabileceği belirlenir. Bu tutar, ürün planlamacıları, satın almacılar ve finans ekibi tarafından birlikte izlenir ve brüt marj hedefinin ayrılmaz parçasıdır.

Markdown bütçesi nasıl çalışır?

Bütçe genellikle ürün finansal planlaması sırasında satış, stok ve marj hedefleriyle birlikte oluşturulur. Geçmiş sezonların indirim oranları, ürün moda seviyesi ve hedeflenen sezon sonu stoku hesaba katılır. Formül: Markdown tutarı = (İlk etiket fiyatı − İndirimli satış fiyatı) × İndirimli satılan adet. Bütçe ise bu tutarın planlanan toplamıdır ve çoğunlukla planlanan satışın yüzdesi olarak ifade edilir.

Sezon içinde gerçekleşen markdown tutarı bütçeyle haftalık karşılaştırılır. Bütçe erken tükeniyorsa ürünler beklenenden yavaş satıyor demektir; bu durumda alımlar kısılabilir veya OTB güncellenir. Bütçenin altında kalınması ise iyi bir sezona ya da stokun indirim yapılmadan biriktiğine işaret edebilir.

Perakendede markdown bütçesi örneği

Varsayımsal olarak bir giyim zinciri, sonbahar-kış sezonu için 500 milyon TL'lik ilk fiyat satış planı yapıyor ve markdown bütçesini bu tutarın yüzde 18'i olarak belirliyor. Ekimde hava beklenenden sıcak gidince kaban satışları yavaşlıyor ve sezon ortasında bütçenin yarısı kullanılmış oluyor. Ekip kalan haftalar için ek alımları azaltıyor, indirimleri yalnızca en yavaş satan modellere yoğunlaştırıyor.

Markdown bütçesi için dikkat edilmesi gerekenler

  • Bütçe kategori ve kanal bazında ayrılmalı, tek bir toplam rakam olarak yönetilmemelidir.
  • Tedarikçiden alınan markdown destekleri bütçeden ayrı raporlanmalıdır.
  • Bütçe altında kalmak için indirimi geciktirmek, sezon sonunda daha derin indirim gerektirebilir.
  • Fiyat değişikliklerinin mağaza ve online kanalda aynı anda uygulanması marj hesabını doğru tutar.

İlgili terimler

Markdown bütçesiyle bağlantılı kavramlar arasında markdown optimizasyonu, kademeli markdown, brüt marj erozyonu ve markdown desteği bulunur. Moda zincirlerine dair son perakende haberleri ana sayfada, sektörel gelişmeler hazır giyim sektörü sayfasında.

Son güncelleme: · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü

Alıntılarken kaynak gösterin: "Markdown Bütçesi nedir?", Perakende Sözlüğü, Perakende Sektörü — https://perakendesektoru.com/sozluk/markdown-butcesi-nedir/

M harfiyle başlayan diğer terimler