Örtülü Reklam Nedir?

Örtülü reklam, bir ürün ya da markanın tanıtımının reklam olduğu açıkça belirtilmeden haber, içerik, dizi sahnesi veya sosyal medya paylaşımı içine gizlenerek yapılmasıdır.

Örtülü reklam, izleyicinin karşısındakinin bir reklam olduğunu fark etmeyeceği biçimde yapılan tanıtımdır. Haber gibi görünen bir yazıda marka övmek, bir dizide ürünü ön plana çıkarıp bunu belirtmemek ya da ücret karşılığı yapılan bir sosyal medya paylaşımını kişisel tavsiye gibi sunmak bu kapsama girer. Türk mevzuatı örtülü reklamı yasaklar. Perakendeciler ve markalar için en güncel risk alanı influencer pazarlama çalışmalarıdır.

Örtülü reklam nasıl çalışır?

Temel ilke, reklamın reklam olduğunun anlaşılmasıdır. Tüketici bir içeriğin ticari amaçla hazırlandığını bilirse ona daha temkinli yaklaşır; örtülü reklam bu temkini devre dışı bırakır. Bu nedenle ücret, ürün hediyesi, indirim kodu ya da komisyon gibi bir karşılık varsa içerikte bunun açıkça belirtilmesi beklenir.

Reklam Kurulu sosyal medya etkileyicileri için ayrı bir kılavuz yayımlamış, paylaşımlarda "#reklam" ya da "#işbirliği" gibi ifadelerin görünür biçimde kullanılmasını istemiştir. Etiketin açıklama metninin sonunda, onlarca etiketin arasında kaybolması yeterli sayılmayabilir. Sorumluluk hem içerik üreticisinde hem de reklam veren markadadır. Aynı mantık mağaza içi tanıtımlar, yorum siteleri ve marka adına açılmış sahte görünümlü kullanıcı hesapları için de geçerlidir.

Perakendede örtülü reklam örneği

Örneğin bir kozmetik zinciri, yeni açtığı mağazanın tanıtımı için on etkileyiciye ürün paketi gönderiyor ve her birine indirim kodu veriyor. Etkileyicilerden biri paylaşımında yalnızca "Yeni keşfim, çok memnun kaldım" yazıp işbirliğini belirtmezse içerik örtülü reklam sayılabilir. Zincirin sözleşmelerde etiket kullanımını zorunlu tutması ve paylaşımları yayın sonrası kontrol etmesi bu riski azaltır.

Örtülü reklam için dikkat edilmesi gerekenler

• Influencer sözleşmelerine reklam etiketinin nerede ve nasıl kullanılacağı açıkça yazılmalıdır.
• Ürün hediyesi ya da satış ortaklığı komisyonu da ücret gibi bir karşılık sayılır.
• Mağaza açılışı haberlerini basına ücretli içerik olarak veren firmalar bunu "reklam" ya da "tanıtım" ibaresiyle işaretletmelidir.
• Kampanya bittikten sonra paylaşımlar denetlenmeli, eksik etiketler düzeltilmelidir.

İlgili terimler

Örtülü reklamla bağlantılı terimler arasında aldatıcı reklam, sosyal ticaret, UGC ve canlı yayın alışverişi yer alır. Reklam mevzuatına ilişkin değerlendirmeler özel analiz bölümünde, etkileyici pazarlama haberleri ise influencer pazarlama sayfasında.

Son güncelleme: 18 Ekim 2026 · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü