Perakende Sektörü

Promosyon Ön Stoklaması (Pre-Build) Nedir?

Promosyon ön stoklaması, büyük bir kampanya ya da aktüel ürün satışı öncesinde beklenen ek talebi karşılamak için ürünlerin dağıtım merkezinde ve mağazalarda önceden biriktirilmesidir.

Promosyon Ön Stoklaması (Pre-Build)

Broşürde yer alan bir ürünün kampanyanın ilk sabahı rafta olmaması, hem satış hem müşteri güveni kaybıdır. Promosyon ön stoklaması (pre-build), kampanya talebinin dağıtım ağının günlük kapasitesini aşacağı durumlarda ürünlerin haftalar önceden depoya ve mağazalara yerleştirilmesidir. Market zincirlerinin aktüel ürün satışlarında, Black Friday gibi büyük indirim dönemlerinde ve bayram öncesi kampanyalarda sık uygulanır. Talep planlamacıları, satın almacılar, tedarikçiler ve lojistik ekipleri bu süreci birlikte yürütür.

Promosyon ön stoklaması nasıl çalışır?

Önce kampanya talebi tahmin edilir. Tahmin, geçmiş benzer kampanyaların satışlarından ve kampanya mekaniğinden yola çıkar. Ardından bu talebin ne kadarının kampanya haftasındaki normal sevkiyatlarla karşılanabileceği hesaplanır. Aradaki fark ön stok olarak planlanır.

Tedarikçiden ürünler normalden erken teslim alınır, dağıtım merkezinde ayrılmış alanlarda ya da taşma deposunda bekletilir. Kampanyadan birkaç gün önce mağazalara ön sevkiyat yapılır, ürünler arka depoda kampanya başlangıcını bekler. Kampanya sabahı kampanya değişimi sırasında raflara ve teşhir alanlarına çıkarılır. Satış hızı ilk günlerde izlenir, gerekirse mağazalar arası dengeleme yapılır.

Perakendede promosyon ön stoklaması örneği

Varsayımsal bir indirim marketi zinciri, perşembe günü başlayacak aktüel kampanyada 2.000 mağazada küçük ev aletleri satacak. Ürünlerin tamamı ithal ve tek seferlik geliyor. Zincir ürünleri iki hafta önce dağıtım merkezlerine alıyor, kampanyadan üç gün önce her mağazaya beklenen satışa göre dağıtıyor. Mağazalar ürünleri arka depoda kilitli alanda tutuyor ve perşembe sabahı açılışla birlikte satış alanına çıkarıyor.

Promosyon ön stoklaması için dikkat edilmesi gerekenler

  • Ön stok, kampanya sonrasında elde kalma riskini artırır, dağıtım miktarları mağaza bazında dikkatle belirlenmelidir.
  • Mağaza arka depo kapasitesi kontrol edilmeden yapılan ön sevkiyat operasyonu zorlar.
  • Kampanya ürünleri başlangıç tarihinden önce satışa çıkmamalı, sistemde fiyat ve satış başlangıcı doğru tanımlanmalıdır.
  • Tedarikçiyle zamanında ve eksiksiz teslimat taahhüdü önceden netleştirilmelidir.

İlgili terimler

Bu uygulamayla bağlantılı kavramlar arasında promosyon takvimi, aktüel ürün, talep tahmini ve ürün dağıtımı bulunur. Lojistik operasyonlarına dair haberler lojistik ve tedarik kategorisinde.

Son güncelleme: · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü

Alıntılarken kaynak gösterin: "Promosyon Ön Stoklaması (Pre-Build) nedir?", Perakende Sözlüğü, Perakende Sektörü — https://perakendesektoru.com/sozluk/promosyon-on-stoklamasi-pre-build-nedir/

P harfiyle başlayan diğer terimler