Promosyon Takvimi Nedir?

Promosyon takvimi, perakendecinin yıl, çeyrek ya da hafta bazında hangi ürün ve kategorilerde hangi kampanyaların ne zaman yapılacağını, broşür ve teşhir planlarıyla birlikte gösteren planlama aracıdır.

Bir market zincirinde haftalık broşürün içeriği genellikle aylar önce belirlenmiştir. Bu planın adı promosyon takvimidir. Takvim; hangi hafta hangi kategorinin öne çıkacağını, hangi ürünlerin indirime gireceğini, broşür sayfalarını, gondol başı teşhirlerini ve özel gün kampanyalarını tek bir tabloda toplar. Kategori yöneticileri, pazarlama ekibi, tedarikçiler ve mağaza operasyonu bu takvime göre çalışır. Hızlı tüketim üreticileri de kendi ticari promosyon bütçelerini perakendecinin takvimine göre planlar.

Promosyon takvimi nasıl çalışır?

Yıllık takvim önce büyük dönemlerle kurulur: Ramazan, bayramlar, okula dönüş, yılbaşı, efsane cuma ve mevsim geçişleri. Ardından her hafta için kategori ağırlıkları belirlenir. Kategori yöneticisi, tedarikçilerle yapılan ortak iş planı görüşmelerinde hangi ürünün hangi haftada, hangi indirimle ve hangi teşhir desteğiyle yer alacağını kesinleştirir.

Takvim kesinleştikçe broşür tasarımı, fiyat değişikliği, mağaza sevkiyatı ve teşhir malzemesi planlanır. Aynı haftada birbirine rakip iki ürünün indirime girmesi ya da bir kategorinin art arda haftalarda indirimde kalması takvim sayesinde önlenir. Kampanya sonrası sonuçlar, bir sonraki yılın takvimine girdi olarak kaydedilir. Online kanal ve fiziksel mağaza için ayrı takvim tutan zincirler, iki kanalın aynı hafta çelişen fiyatlar göstermemesi için takvimleri ortak bir ekranda birleştirir. Böylece mağazada indirimde olan bir ürün sitede normal fiyattan satılmaz.

Perakendede promosyon takvimi örneği

Varsayımsal bir örnek: Bir süpermarket zinciri, ağustosun son iki haftasını okula dönüş haftası olarak işaretliyor. Kırtasiye, kahvaltılık ve beslenme çantası ürünleri broşürün ilk sayfalarına alınıyor. Süt ürünleri tedarikçisi aynı haftalarda ikinci ürüne indirim kampanyası öneriyor; kategori yöneticisi bunu takvimde boş olan eylül başına kaydırıyor. Mağazalara teşhir planı üç hafta önceden gönderiliyor.

Promosyon takvimi için dikkat edilmesi gerekenler

• Takvim, tedarikçinin üretim ve sevkiyat süresine yetecek kadar erken kesinleşmelidir.
• Aynı ürünün çok sık indirime girmesi, müşteriyi normal fiyattan almamaya alıştırır.
• Promosyon dönemlerinde mağaza stok ve personel planı takvime göre güncellenmelidir.
• Her kampanyanın sonucu kayıt altına alınmalı, gelecek yılın planında kullanılmalıdır.

İlgili terimler

Promosyon takvimiyle birlikte kullanılan terimler arasında promosyon uyumu, broşür pazarlaması, gondol başı, promosyon sonrası düşüş ve kategori yönetimi yer alır. Market zincirlerine dair haberler süpermarket ve hipermarketler sayfasında.

Son güncelleme: 18 Ekim 2026 · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü