Teşhir Ünitesi Nedir?

Teşhir ünitesi, ürünlerin mağazada sergilenmesi için kullanılan raf, stand, dolap, masa veya askı gibi her türlü sabit ya da geçici mobilya ve ekipmanın genel adıdır.

Mağazada ürünün üzerinde durduğu, asıldığı ya da içinde sergilendiği her ekipman bir teşhir ünitesidir. Bir gondol, soğutmalı dolap, giyim askılığı, kasa önü standı, karton ayaklı stand ya da cam vitrin bu tanıma girer. Teşhir üniteleri ürünü korur, görünür kılar ve müşterinin ona kolayca ulaşmasını sağlar. Perakendeciler kalıcı üniteleri mağaza tasarımıyla birlikte planlar. Tedarikçiler ise markalarını öne çıkarmak için kendi tasarladıkları geçici üniteleri mağazalara gönderir.

Teşhir ünitesi nasıl çalışır?

Üniteler genel olarak iki gruba ayrılır. Kalıcı üniteler metal, ahşap ya da camdan yapılır ve mağaza yerleşiminin parçasıdır. Geçici üniteler çoğunlukla karton ya da hafif plastikten üretilir, bir kampanya ya da lansman süresince kullanılır ve sonra kaldırılır. POP malzemesi olarak hazırlanan karton standlar bu ikinci gruptadır.

Bir ünitenin seçiminde ürünün ağırlığı, saklama koşulu, ambalaj boyutu ve ne kadar süre sergileneceği belirleyicidir. Soğuk zincir ürünleri soğutmalı dolap, takı ve saat kilitli vitrin, küçük aksesuarlar ise askılı ünite gerektirir. Ünitenin boyu ve yerleşimi, müşterinin mağaza içindeki görüş hattını da etkiler.

Perakendede teşhir ünitesi örneği

Örneğin bir kozmetik markası, yeni ruj serisi için 200 mağazaya karton bir masa üstü stand gönderiyor. Standda her renk için ayrı bölme, deneme ürünü ve kısa bir ürün açıklaması bulunuyor. Mağazalar standı kasaya yakın tezgâha koyuyor. Marka, satış ekibinin mağaza ziyaretlerinde çektiği fotoğraflarla standın doğru yerde ve dolu olup olmadığını takip ediyor.

Teşhir ünitesi için dikkat edilmesi gerekenler

• Tedarikçi ünitesi mağazaya girmeden önce ölçüleri ve konacağı yer perakendeciyle netleştirilmelidir.
• Ünite, taşıyacağı ürünün ağırlığına ve müşteri temasına dayanacak sağlamlıkta olmalıdır.
• Kampanyası biten geçici üniteler mağazada unutulmamalı, boş ya da eskimiş stand görüntüyü bozar.
• Üniteler mağaza yerleşim planına ve planograma işlenmelidir.

İlgili terimler

Teşhir ünitesiyle ilişkili terimler arasında ada teşhir, palet teşhir, shelf talker, wobbler ve tanzim teşhir bulunur. Market raflarındaki yenilikler gıda perakendesi sayfasında, sektördeki son gelişmeler ise ana sayfamızda yer alıyor.

Son güncelleme: 18 Ekim 2026 · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü