Yerel Stok Reklamları (Local Inventory Ads) Nedir?

Yerel stok reklamları, arama motorlarında ürün arayan kullanıcıya o ürünün yakınındaki fiziksel mağazada stokta olduğunu, fiyatını ve mağaza bilgisini gösteren dijital reklam biçimidir.

"Yakınımdaki mağazada var mı?" sorusu artık çoğu zaman arama motoruna sorulur. Yerel stok reklamları, bu aramaya mağazanın stok bilgisiyle cevap veren reklam türüdür. Kullanıcı bir ürünü aradığında reklamda ürün görseli, fiyatı ve "yakındaki mağazada stokta" bilgisi görünür. Tıklandığında genellikle mağazanın ürün sayfasına, adresine ve çalışma saatlerine ulaşılır. Elektronik, yapı market, oyuncak ve spor zincirleri bu reklamlarla online aramayı mağaza ziyaretine çevirmeyi hedefler.

Yerel stok reklamları nasıl çalışır?

Perakendeci, reklam platformuna iki veri akışı sağlar. Birincisi ürün adı, barkod, görsel ve fiyatın bulunduğu ürün feed'idir. İkincisi her mağazanın hangi üründen kaç adet tuttuğunu gösteren yerel stok verisidir. Platform kullanıcının konumunu bu verilerle eşleştirir ve stoğu bulunan en yakın mağazayı reklamda öne çıkarır.

Stok verisinin sık güncellenmesi şarttır. Reklamın ölçümünde yalnızca tıklama değil, reklam sonrası mağaza ziyaretleri ve mağaza satışları da izlenmeye çalışılır. Bu ölçüm, genellikle platformun tahmin modellerine ve perakendecinin kendi satış verisine dayanır. Bazı perakendeciler reklamda "bugün mağazadan teslim al" seçeneğini de gösterir; böylece kullanıcı ürünü online ödeyip birkaç saat içinde mağazadan alabilir.

Perakendede yerel stok reklamları örneği

Örneğin 30 mağazalı bir yapı market zinciri, kış başında elektrikli ısıtıcı aramalarında yerel stok reklamları yayınlıyor. Bir kullanıcı arama yaptığında reklam, 3 kilometre uzaklıktaki mağazada ürünün stokta olduğunu gösteriyor. Kullanıcı aynı gün mağazaya gidip ürünü alıyor. Zincir, ısıtıcıların tükendiği mağazaları feed'den otomatik düşürerek boşa reklam harcamasının önüne geçiyor.

Yerel stok reklamları için dikkat edilmesi gerekenler

• Mağaza stoğu sistemde doğru değilse reklam, müşteriyi ürünün olmadığı mağazaya gönderir ve güven kaybına yol açar.
• Reklamdaki fiyat mağazadaki raf fiyatıyla aynı olmalı, kampanya fiyatları feed'e zamanında yansıtılmalıdır.
• Mağaza adres ve çalışma saati bilgileri harita kayıtlarında güncel tutulmalıdır.
• Başarı ölçümünde reklam harcaması hem online hem mağaza satışlarıyla birlikte değerlendirilmelidir.

İlgili terimler

Yerel stok reklamlarıyla ilişkili kavramlar arasında mağaza stok sorgulama, lokasyon bazlı pazarlama, webrooming ve ROAS bulunur. Konuya dair yazıları dijital dönüşüm ve omnichannel başlığında takip edebilirsiniz.

Son güncelleme: 18 Ekim 2026 · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü