Broşür Katılım Bedeli Nedir?
Broşür katılım bedeli, tedarikçinin ürününün perakendecinin basılı ya da dijital kampanya broşüründe yer alması karşılığında ödediği, sayfa, alan ve süreye göre belirlenen reklam ve tanıtım bedelidir.
Market zincirlerinin haftalık broşürleri hem müşteriye fiyat duyurur hem de bir reklam alanı olarak satılır. Broşür katılım bedeli, tedarikçinin ürününün bu broşürde yer alması için perakendeciye ödediği tutardır. Bedel, ürünün kapladığı alana, sayfadaki konumuna, broşürün baskı adedine ve dağıtıldığı şube sayısına göre değişir. Kapak sayfası ve ilk sayfalar daha pahalıdır. Dijital broşür, uygulama ve web sitesi gösterimleri de giderek bu paketin içine katılıyor. Perakendeci için bedel, broşür maliyetini karşılayan ve arka marja katkı yapan bir gelirdir.
Broşür katılım bedeli nasıl çalışır?
Kategori ekibi, promosyon takvimine göre her broşürde hangi kategorilerin yer alacağını belirler. Tedarikçilerle yapılan görüşmelerde ürün, indirim oranı ve broşür alanı birlikte konuşulur. Çoğu zaman tedarikçiden hem indirimin bir kısmını finanse etmesi hem de broşür katılım bedeli ödemesi istenir.
Bedel yıllık ticari anlaşmada toplu olarak, örneğin yılda belirli sayıda broşür katılımı şeklinde, ya da her kampanya için ayrı belirlenebilir. Broşür yayımlandıktan sonra perakendeci, katılımı belgeleyen sayfa görüntüsüyle birlikte faturayı keser. Tedarikçi de broşür dönemindeki satış artışını ölçerek bedelin karşılığını değerlendirir.
Perakendede broşür katılım bedeli örneği
Varsayımsal bir örnek: Bir makarna üreticisi, market zincirinin iki haftalık broşüründe çeyrek sayfa alan alıyor. Ürün indirimli fiyatla listeleniyor, indirimin bir kısmını üretici karşılıyor. Broşür dönemi sonunda üretici, satış verisini önceki iki haftayla kıyaslıyor ve broşür bedeli ile indirim maliyetini düştükten sonra ek satıştan ne kadar brüt kâr kaldığını hesaplıyor.
Broşür katılım bedeli için dikkat edilmesi gerekenler
- Bedelin karşılığı olan alan, sayfa, baskı adedi ve dağıtım şubeleri yazılı olarak belirlenmelidir.
- Broşürde yer alan ürünün kampanya dönemi boyunca mağazalarda bulunması sağlanmalıdır.
- Tedarikçi, satış artışını yalnızca broşüre değil eşzamanlı teşhir ve indirime de bağlı olarak değerlendirmelidir.
- Fiyat ve görsel hataları için baskı öncesi onay süreci işletilmelidir.
İlgili terimler
Broşür katılım bedeliyle bağlantılı kavramlar arasında broşür pazarlaması, ortak reklam, teşhir bedeli, aktüel ürün ve ticari promosyon bulunur. Market zincirlerinin kampanyaları için süpermarket ve hipermarketler sayfasına göz atabilirsiniz.
Son güncelleme: · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü