CPM (Bin Gösterim Başına Maliyet) Nedir?

CPM (Cost Per Mille), bir reklamın bin kez gösterilmesi için ödenen ücrettir; özellikle bilinirlik amaçlı dijital, açık hava ve mağaza içi reklamlarda fiyatlandırma ve karşılaştırma birimi olarak kullanılır.

CPM, Latince "mille" (bin) sözcüğünden gelir ve bin gösterim başına maliyet anlamına taşır. Reklamveren tıklama ya da satış için değil, reklamın kaç kez ekrana geldiği için ödeme yapar. Bu yüzden CPM, yeni bir ürünü tanıtmak ya da markayı geniş kitleye duyurmak isteyen kampanyalarda, örneğin shopper marketing çalışmalarının bilinirlik ayağında tercih edilir. Medya planlamacıları, marka yöneticileri ve perakende medya ekipleri farklı kanalların maliyetini aynı birimde karşılaştırmak için CPM'e bakar.

CPM nasıl çalışır?

Formül: CPM = (Toplam reklam maliyeti / Gösterim sayısı) × 1.000. Dijital kanallarda gösterim sayısı reklam sunucusu tarafından ölçülür. Programatik satın almada ve perakende medya ağlarında CPM çoğu zaman açık artırmayla belirlenir; hedef kitle ne kadar dar ve talep gören bir kitleyse fiyat o kadar yükselir.

Fiziksel mecralarda gösterim bir tahmindir. Açık hava panoları ya da mağaza ekranları için gösterim sayısı, bölgedeki yaya ve araç trafiği ya da mağaza ziyaretçi sayısından hesaplanır. Bu nedenle dijital CPM ile fiziksel mecra CPM'i aynı kesinlikte değildir. Satın alma sırasında gösterimin hangi koşulda sayıldığı, örneğin reklamın ekranda en az ne kadar süre ve ne kadar alanla görünmesi gerektiği de sözleşmeye yazılmalıdır.

Perakendede CPM örneği

Bir içecek markası, bir süpermarket zincirinin uygulamasında ana sayfa bannerı için teklif alıyor. Örnek olarak zincir 400.000 gösterim için 20.000 TL istiyor; CPM 50 TL ediyor. Aynı marka bir sosyal medya kampanyasında daha düşük CPM bulabilir, ancak zincirin uygulamasındaki gösterimler alışveriş anında ve ürünün satıldığı yerde gerçekleştiği için marka iki seçeneği yalnızca CPM ile değil, satışa etkisiyle birlikte kıyaslıyor.

CPM için dikkat edilmesi gerekenler

• Düşük CPM ucuz demek değildir; reklamın gerçekten görüntülenip görüntülenmediği, yani görünürlük oranı da kontrol edilmelidir.
• Bot trafiği ve sahte gösterimler CPM bazlı satın almalarda bütçeyi boşa harcatabilir.
• Aynı kişiye defalarca gösterilen reklam CPM'i değiştirmez ama etkisini azaltır, bu yüzden gösterim sıklığı sınırlanmalıdır.
• Kanallar arası kıyaslamada gösterimin hangi yöntemle ölçüldüğü belirtilmelidir.

İlgili terimler

CPM'i tamamlayan kavramlar arasında sponsorlu ürün reklamı, dönüşüm oranı, DOOH ve ses payı sayılabilir. Reklam ölçümü ve perakende medya ağlarındaki gelişmeler perakende medya başlığında toplanıyor.

Son güncelleme: 18 Ekim 2026 · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü