DOOH (Dijital Açık Hava Reklamı) Nedir?

DOOH (Digital Out-of-Home), açık hava ve kapalı mekânlardaki dijital ekranlar üzerinden yayınlanan reklamdır; içerik uzaktan değiştirilebilir, saat ve koşula göre planlanabilir ve programatik olarak satın alınabilir.

DOOH, yani dijital açık hava reklamı, klasik basılı panoların yerini alan ekranlar üzerinden yayınlanır. AVM'lerdeki dikey ekranlar, metro ve havalimanlarındaki LED panolar, cadde üzerindeki dijital billboardlar ve akaryakıt istasyonu ekranları bu mecraya örnektir. Basılı panodan farkı, içeriğin uzaktan ve anında değiştirilebilmesidir. Aynı ekranda sabah kahve, akşam yemek reklamı dönebilir; hava sıcaklığına ya da trafik durumuna göre farklı içerik gösterilebilir. Perakendeciler ve markalar DOOH'yi esnek kampanya planlaması ve mağazaya yakın noktalarda anlık iletişim için kullanır.

DOOH nasıl çalışır?

Ekranlar bir içerik yönetim sistemine bağlıdır ve reklamlar döngü hâlinde yayınlanır. Bir döngüde belirli sayıda reklam yeri bulunur; reklamveren bu döngüde süre ya da gösterim satın alır. Satın alma klasik yöntemle sabit paket olarak yapılabileceği gibi programatik platformlar üzerinden saatlik ve koşullu olarak da yapılabilir; büyük zincirler mağaza ekranlarını perakende medya tekliflerine de ekler.

Koşullu yayında reklam, belirli tetikleyicilere bağlanır: sıcaklık belirli bir dereceyi geçince soğuk içecek reklamı, maç saatinde atıştırmalık reklamı gibi. Gösterim sayısı, ekranın bulunduğu alandaki trafik verisi ve bazı durumlarda ekran yanındaki kişi sayaçlarıyla tahmin edilir.

Perakendede DOOH örneği

Bir dondurma markası, büyük şehirlerdeki AVM ekranlarında yaz boyunca reklam veriyor. Varsayımsal olarak reklam yalnızca hava sıcaklığı 28 derecenin üzerine çıktığında ve öğleden sonra saatlerinde yayına giriyor. Ekranların bulunduğu AVM'lerdeki marketlerde dondurma satışları, ekran olmayan benzer AVM'lerle karşılaştırılıyor ve bütçe en çok fark yaratan saat dilimlerine kaydırılıyor.

DOOH için dikkat edilmesi gerekenler

• Ekran başına düşen reklam sayısı fazlaysa her reklamın görünme süresi ve etkisi azalır, döngü uzunluğu sorulmalıdır.
• Ses çoğu ekranda kapalıdır; içerik sessiz izlendiğinde anlaşılır olmalıdır.
• Gösterim tahminlerinin hangi yöntemle yapıldığı ve bağımsız olarak doğrulanıp doğrulanmadığı kontrol edilmelidir.
• Mağaza içi ekranlarla birlikte planlandığında DOOH, satın alma noktasına yakın iletişimi güçlendirir.

İlgili terimler

DOOH ile ilişkili terimler arasında shopper marketing, dijital tabela, mağaza içi medya ve perakende medya ağı bulunur. Ekran reklamcılığındaki gelişmeler perakende medya sayfasında takip edilebilir.

Son güncelleme: 18 Ekim 2026 · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü