Ana Koridor (Power Aisle) Nedir?

Koridor boyunca palet teşhirleri, ada stantlar ve gondol başları dizilir. Ürünler çoğunlukla koli ya da palet üzerinde, büyük hacimde sergilenir. Teşhir takvimi merkezden yönetilir, alan haftalık ya da iki haftalık kampanya dönemlerine göre yenilenir.

Bu alanın değeri yüksek olduğu için birçok zincir ana koridordaki teşhir noktalarını tedarikçilere ücret ya da ticari koşul karşılığında açar. Performans, teşhir döneminde ürünün satışının normal dönemine göre ne kadar arttığıyla ölçülür. Ana koridor tamamen dolarsa müşteri geçişi zorlaşır, bu yüzden alanın en az bir kısmı yürüyüş için boş bırakılır.

Perakendede ana koridor örneği

Örneğin bir hipermarket, okula dönüş döneminde ana koridorun ilk 30 metresini kırtasiye ve beslenme çantası teşhirine ayırıyor. Okul açılışından sonra aynı alan kışlık battaniye ve ısıtıcılara devrediliyor. Mağaza, her iki dönemde teşhir edilen ürünlerin satışını aynı ürünlerin kendi reyonundaki önceki performansıyla karşılaştırıp bir sonraki yıl alan dağılımını buna göre planlıyor. Satışı beklenenin altında kalan teşhirler dönem bitmeden kaldırılıp yerine daha güçlü bir kampanya ürünü konuyor.

Ana koridor için dikkat edilmesi gerekenler

• Fazla sayıda teşhir yan yana konunca hiçbiri öne çıkmaz, görsel kirlilik oluşur.
• Teşhirdeki ürün kendi reyonunda da bulunmalı, aksi halde müşteri ürünü ikinci kez aradığında bulamaz.
• Paletlerin yerleşimi acil çıkış yollarını ve araba geçişini engellememelidir.
• Teşhirin satışa etkisi kendi reyonundan çalınan satış düşülerek değerlendirilmelidir.

İlgili terimler

Ana koridorla birlikte anılan kavramlar arasında palet teşhir, gondol başı, döngü yerleşimi ve speed bump bulunur. Mağaza tasarımıyla ilgili haberler müşteri ve mağaza deneyimi başlığında.