Perakende Sektörü

Speed Bump (Koridor İçi Yavaşlatıcı Teşhir) Nedir?

Speed bump, mağaza koridorunun ortasına ya da müşterinin yürüyüş yolu üzerine konan, müşterinin yavaşlamasını ve dikkatini belirli bir ürüne vermesini sağlayan küçük ve alçak teşhir ünitesidir.

Speed Bump (Koridor İçi Yavaşlatıcı Teşhir)

Müşteri bir koridordan hızla geçerken raftaki ürünlerin çoğunu görmez. Speed bump, Türkçede koridor içi yavaşlatıcı teşhir, bu hızı kırmak için müşterinin yürüyüş yoluna konan küçük teşhirdir. Alçak bir ada stant, bir sepet, kısa bir masa ya da birkaç koliden oluşan küçük bir yığın olabilir. Adını yoldaki hız kesicilerden alır: müşteri yanından geçerken yavaşlar, ürüne bakar ve çoğu zaman eline alır. Market, drogeri, kitapçı ve giyim mağazalarında yeni ürün, kampanya ya da sezon ürünlerini öne çıkarmak için kullanılır. Ada teşhirin daha küçük ve daha hedefli bir türü olarak görülebilir.

Speed bump nasıl çalışır?

Teşhir, müşterinin göz hizasının altında kalan ve yolu tamamen kapatmayan bir yükseklikte kurulur. Yanından iki yönde rahatça geçilebilir. Genellikle tek bir ürün ya da küçük bir ürün grubu sergilenir, çünkü amaç müşteriye birkaç saniye içinde tek bir mesaj vermektir.

Speed bump, mağazada müşteri trafiğinin hızlandığı noktalara konur: girişten hemen sonraki dekompresyon bölgesinin bitimi, ana koridorun uzun düz bölümleri ya da kasa yolu. Fiyat bilgisi ve kısa bir mesaj teşhirin üzerinde açıkça görülür. Ürünler hızlı dönen ve tek elle alınabilen türden seçilir.

Perakendede speed bump örneği

Varsayımsal bir örnek: Bir kitapçı zinciri, yeni çıkan bir romanı mağaza girişinden kasaya giden yolun ortasındaki alçak bir masada sergiliyor. Masada kitabın birkaç baskısı ve küçük bir tanıtım kartı bulunuyor. Müşteriler yanından geçerken yavaşlıyor, kitabı eline alıp arka kapağını okuyor. Zincir, romanın satışını raftaki diğer yeni çıkanlarla karşılaştırarak speed bump etkisini değerlendiriyor.

Speed bump için dikkat edilmesi gerekenler

  • Teşhir yürüyüş yolunu daraltarak araba ya da tekerlekli sandalye geçişini zorlaştırmamalıdır.
  • Aynı koridorda birden fazla speed bump kullanmak, akışı yavaşlatmak yerine engellemeye dönüşür.
  • Teşhir edilen ürün düzenli olarak yenilenmeli, müşteri aynı ürünü uzun süre görünce artık durmaz.
  • Alçak teşhirler takılıp düşme riskine karşı dikkat çekici ve sağlam olmalıdır.

İlgili terimler

Speed bump ile ilişkili kavramlar arasında dekompresyon bölgesi, ana koridor, dump bin ve ikincil teşhir bulunur. Mağaza deneyimine dair haberler müşteri ve mağaza deneyimi başlığında.

Son güncelleme: · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü

Alıntılarken kaynak gösterin: "Speed Bump (Koridor İçi Yavaşlatıcı Teşhir) nedir?", Perakende Sözlüğü, Perakende Sektörü — https://perakendesektoru.com/sozluk/speed-bump-koridor-ici-yavaslatici-teshir-nedir/

S harfiyle başlayan diğer terimler