Çekilişli Kampanya İzni Nedir?

Çekilişli kampanya izni, tüketicilere ikramiye dağıtılan çekiliş veya benzeri şans oyunu niteliğindeki promosyonlar için düzenleyiciden önceden alınması gereken resmi izindir.

"Alışverişini yap, araba kazan" türü kampanyalar müşteri trafiğini artırır ama hukuken serbest değildir. Çekilişli kampanya izni, şirketlerin ikramiyeli çekiliş, kazı kazan ya da benzeri şansa dayalı promosyonları düzenlemeden önce almak zorunda olduğu izindir. Türkiye'de bu izinler Milli Piyango İdaresi tarafından verilir. Kural; perakende zincirlerini, AVM'leri, markaları ve sosyal medya hesabı üzerinden çekiliş yapan işletmeleri kapsar. İzinsiz çekiliş idari yaptırım ve kampanyanın durdurulması sonucunu doğurabilir.

Çekilişli kampanya izni nasıl çalışır?

Başvuru, kampanya başlamadan önce yapılır. Dosyada kampanyanın süresi, katılım koşulları, ikramiyelerin cinsi ve değeri, çekilişin tarihi ve yeri ile nasıl yapılacağı yer alır. Çekiliş genellikle noter huzurunda gerçekleştirilir ve sonuçlar ilan edilir. İdare, ikramiye bedeli üzerinden belirli bir ücret ve teminat isteyebilir.

Katılım için ürün satın alma şartı konup konmadığı, ikramiyenin nakit olup olmadığı ve kampanyanın dijital kanallarda yürütülüp yürütülmediği başvurunun ayrıntılarını değiştirir. Kazananlara ödüllerin teslimi ve vergisel yükümlülükler de planlanmalıdır. Kampanya bittikten sonra çekiliş tutanağı ve ikramiye teslim belgeleri idareye sunulmak üzere dosyalanır; bu evrakın eksik olması sonraki başvuruları da zorlaştırabilir.

Perakendede çekilişli kampanya izni örneği

Varsayımsal bir örnek: Bir AVM, yılbaşı döneminde 1.000 TL üzeri alışveriş yapanlara çekiliş kuponu vermeyi planlıyor. Pazarlama ekibi kampanya takvimini iki ay önceden hazırlıyor, izin başvurusunu AVM yönetim şirketinin hukuk birimiyle birlikte yapıyor. İzin çıktıktan sonra kupon dağıtımı başlıyor, çekiliş noter gözetiminde yapılıyor ve kazananlar AVM'nin sitesinde duyuruluyor. Bu kampanya, AVM pazarlama katkı payı bütçesinden finanse edilebilir.

Çekilişli kampanya izni için dikkat edilmesi gerekenler

• Başvuru süresi kampanya takvimine eklenmeli, izin çıkmadan duyuru yapılmamalıdır.
• Sosyal medyadaki "beğen, paylaş, kazan" çekilişleri de izin kapsamında değerlendirilebilir.
• Katılım koşulları reklam metinlerinde eksiksiz ve anlaşılır biçimde yazılmalıdır.
• Ajansla çalışılıyorsa izin başvurusunun kimin sorumluluğunda olduğu sözleşmede belirtilmelidir.

İlgili terimler

Çekilişli kampanyalarla birlikte kampanya mekaniği, oyunlaştırma, marka aktivasyonu ve aldatıcı reklam kavramlarına da bakmak gerekir. Kampanya mevzuatına dair yazılarımız özel analiz başlığında yer alıyor.

Son güncelleme: 18 Ekim 2026 · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü