Perakende Sektörü

Fiş Arkası Reklam Nedir?

Fiş arkası reklam, perakendecinin kasada verilen alışveriş fişlerinin arka yüzüne basılı reklam, kupon veya duyuru alanını kendi kampanyaları ya da başka markalar için kullandığı reklam modelidir.

Fiş Arkası Reklam

Her alışverişte müşterinin eline geçen kasa fişi, küçük de olsa bir reklam yüzeyidir. Fiş arkası reklam, termal fiş rulolarının arka yüzüne önceden basılan ilan, indirim kuponu ya da duyuru anlamına gelir. Süpermarket zincirleri bu alanı genellikle kendi kampanyaları, tedarikçi markaları ya da çevredeki restoran, kuru temizleme, oto yıkama gibi yerel işletmeler için kullanır. Reklamveren açısından cazip yanı, mesajın zaten alışveriş yapmış ve bölgede yaşayan bir kişiye ulaşmasıdır. Perakendeci içinse rulo maliyetini kısmen karşılayan küçük bir perakende medya geliridir.

Fiş arkası reklam nasıl çalışır?

Reklam alanı belirli bir dönem ve mağaza grubu için satılır. Reklamveren tasarımı teslim eder, rulo üreticisi arka yüze baskıyı yapar ve rulolar o dönemde ilgili mağazalara sevk edilir. Reklamın kaç müşteriye ulaştığı, dönem içinde basılan fiş sayısından tahmin edilir.

Arka yüzde kupon varsa, kupon üzerindeki kod ya da barkod sayesinde kaç kişinin geri döndüğü ölçülebilir. Bu kullanım, geri getiren kupon mantığıyla çalışır. Fişin ön yüzündeki mali bilgilerin okunurluğunu etkilememesi için baskının mürekkep ve kâğıt kalitesi ayrıca kontrol edilir.

Perakendede fiş arkası reklam örneği

Varsayımsal bir örnekte bir şehirde 18 şubesi bulunan bir market zinciri, fiş arkasını üç aylığına çevredeki bir pizza zincirine satıyor. Fişin arkasında “bu fişle ikinci pizzada indirim” kuponu bulunuyor. Pizza zinciri, kupon kodlarıyla yapılan siparişleri sayarak reklamın getirisini hesaplıyor. Market zinciri ise bu gelirle fiş rulosu maliyetinin bir kısmını karşılıyor ve sonraki dönem için alanı tedarikçi markalara açmayı değerlendiriyor.

Fiş arkası reklam için dikkat edilmesi gerekenler

  • Dijital fiş kullanımının artması basılı fiş sayısını azalttıkça bu reklam alanının erişimi de daralır.
  • Reklamı yapılan ürün veya hizmetin perakendecinin kendi satışlarıyla doğrudan rekabet etmemesine dikkat edilmelidir.
  • Arka baskının fişin ön yüzündeki yazılara geçmemesi ve fişin zamanla solmaması için tedarikçiden kalite güvencesi alınmalıdır.
  • Kupon içeren reklamlarda kullanım koşulları ve son kullanma tarihi fiş üzerinde açıkça yazılmalıdır.

İlgili terimler

Fiş arkası reklamla ilişkili kavramlar arasında kasa fişi kampanyası, mağaza içi medya, kasa kuponu ve lokasyon bazlı pazarlama bulunur. Mağaza içi reklam modelleri perakende medya sayfasında takip edilebilir.

Son güncelleme: · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü

Alıntılarken kaynak gösterin: "Fiş Arkası Reklam nedir?", Perakende Sözlüğü, Perakende Sektörü — https://perakendesektoru.com/sozluk/fis-arkasi-reklam-nedir/

F harfiyle başlayan diğer terimler