Perakende Sektörü

Insert (Gazete Arası Broşür) Nedir?

Insert, perakendecinin kampanya ürünlerini ve fiyatlarını tanıttığı basılı broşürün gazete, dergi ya da dağıtım paketlerinin arasına konarak hane halkına ulaştırılmasıdır.

Insert (Gazete Arası Broşür)

Yerel ve ulusal market zincirlerinin uzun yıllardır kullandığı insert, gazete arasına yerleştirilen kampanya broşürüdür. Broşürde genellikle haftalık ya da on beş günlük indirimler, aktüel ürünler ve dönemsel fırsatlar yer alır. Kapıdan kapıya dağıtım ve mağaza içinde elden verilen broşürden farkı, yayının abone ve okur ağı üzerinden belirli bir bölgeye ulaşmasıdır. Hedef, mağazanın çekim alanındaki haneleri kampanya döneminde şubeye getirmektir. Basılı yayın tirajlarının gerilemesiyle birçok zincir bu kanalı dijital broşürle birlikte kullanır. Mahalle ölçeğinde çalışan zincirler için insert, televizyon reklamına göre daha düşük bütçeyle belirli semtlere ulaşmanın bir yolu olarak görülür.

İnsert nasıl çalışır?

Perakendeci önce kampanya takvimini ve broşüre girecek ürünleri belirler. Sayfa yerleri çoğu zaman tedarikçilere satılır ve bu gelir broşür katılım bedeli olarak tahsil edilir. Ardından tasarım, fiyat kontrolü ve baskı süreci yürür.

Basılan broşürler yayın kuruluşunun dağıtım ağına teslim edilir. Hangi gazetenin hangi bölgede kaç adet dağıtılacağı mağazaların konumuna göre planlanır. Kampanya başladığında broşürdeki fiyatların raf etiketleriyle ve kasa sistemiyle birebir uyumlu olması gerekir.

Perakendede insert örneği

Varsayımsal olarak bir şehirde 25 şubesi bulunan bölgesel bir market zinciri, iki haftalık kampanyası için 40.000 adet broşür bastırıyor. Broşürün yarısı yerel bir gazetenin hafta sonu baskısıyla insert olarak dağıtılıyor, kalanı mağazalarda veriliyor. Zincir, broşürdeki ürünlerin satışını kampanya öncesi iki haftayla karşılaştırıyor ve insert dağıtılan semtlerdeki şubelerde fiş sayısının nasıl değiştiğini ayrı raporluyor. Broşürdeki ürünlerin bir kısmı yalnızca bu dönem için alınmış aktüel ürünler olduğundan, kampanya sonunda kalan stok da ayrıca izleniyor.

İnsert için dikkat edilmesi gerekenler

  • Broşürde yer alan her ürün için yeterli stok, kampanya başlamadan önce mağazalara sevk edilmiş olmalıdır.
  • Fiyat ve görsel hataları tüketici şikâyetine yol açabileceği için baskı öncesi çift kontrol yapılmalıdır.
  • Dağıtım bölgeleri mağazaların gerçek çekim alanıyla örtüşmezse baskı bütçesi boşa gider.
  • Basılı broşürün etkisi, aynı içeriğin uygulama ve web üzerinden yayılan dijital versiyonuyla birlikte ölçülmelidir.

İlgili terimler

Insert ile yakından ilişkili kavramlar arasında broşür pazarlaması, Hi-Lo fiyatlandırma, geçici fiyat indirimi ve çekim alanı sayılabilir. Market zincirlerinin kampanya stratejileri süpermarket ve hipermarket haberlerinde izlenebilir.

Son güncelleme: · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü

Alıntılarken kaynak gösterin: "Insert (Gazete Arası Broşür) nedir?", Perakende Sözlüğü, Perakende Sektörü — https://perakendesektoru.com/sozluk/insert-gazete-arasi-brosur-nedir/

I harfiyle başlayan diğer terimler