MAP Politikası (Minimum İlan Fiyatı) Nedir?

Teoride MAP, satıcının gerçek satış fiyatını değil, yalnızca ilan edilen fiyatı sınırlar. Satıcı sepette veya kasada daha düşük fiyat uygulayabilir. Üretici, politikaya uymayan satıcılara pazarlama desteği vermeyebilir veya yetkili satıcı listesinden çıkarabilir. Takip için fiyat istihbaratı araçlarıyla pazaryeri ilanları düzenli taranır.

Türkiye'de ise tablo farklıdır. Sağlayıcının alıcının yeniden satış fiyatını belirlemesi, 4054 sayılı Kanun kapsamında rekabeti kısıtlayıcı uygulamalar arasında değerlendirilir. Azami ya da tavsiye fiyat belirlemek belirli koşullarda mümkündür, ancak asgari fiyat dayatmaya dönüşen bir ilan kuralı ciddi risk taşır. Bu nedenle MAP benzeri bir uygulama düşünen marka ve perakendecilerin Rekabet Kurumu kararlarını ve güncel mevzuatı hukuk danışmanıyla değerlendirmesi gerekir.

Perakendede MAP politikası örneği

Varsayımsal olarak uluslararası bir kahve makinesi markası, ABD'deki MAP politikasını Türkiye'deki bayilerine de uygulamak istiyor. Türkiye ekibi, asgari ilan fiyatı yerine yalnızca tavsiye edilen satış fiyatı yayımlamayı ve fiyatı serbest bırakmayı tercih ediyor. Marka koruması için ise yetkili satıcı programı, ürün içerik standartları ve sahte ilan bildirimi gibi fiyat dışı araçlara yöneliyor.

MAP politikası için dikkat edilmesi gerekenler

• Bayilere gönderilen fiyat iletişimi tavsiye niteliğinde olmalı, yaptırım veya baskı içermemelidir.
• Pazaryeri satıcılarıyla yapılan yazışmalar rekabet hukuku açısından delil niteliği taşıyabilir.
• Yurt dışında geçerli bir politika, Türkiye'ye uyarlanmadan uygulanmamalıdır.
• Marka değeri, fiyat yerine hizmet, içerik ve yetkili satıcı kalitesiyle korunmaya çalışılmalıdır.

İlgili terimler

MAP politikasıyla bağlantılı kavramlar arasında yeniden satış fiyatının belirlenmesi, yetkili satıcı, seçici dağıtım ve pazaryeri bulunur. Pazaryerlerine dair haberler online pazaryerleri sayfasında yer alıyor.