Perakende Sektörü

Rakip Haritalama (Competitor Mapping) Nedir?

Rakip haritalama, bir perakendecinin kendi mağazalarını ve rakip mağazaları konum, format, büyüklük ve fiyat konumu bilgileriyle birlikte harita üzerinde göstererek rekabet yoğunluğunu analiz etmesidir.

Rakip Haritalama (Competitor Mapping)

Yeni bir mağaza için aday lokasyona bakan ilk soru şudur: çevrede kimler var? Rakip haritalama, bu sorunun cevabını görsel ve ölçülebilir hale getirir. Zincirin kendi şubeleri ile rakip mağazalar harita üzerinde işaretlenir ve her noktaya format, metrekare, açılış tarihi, çalışma saatleri ve mümkünse fiyat konumu gibi bilgiler eklenir. Yer seçimi ekipleri, bölge müdürleri ve ticari ekipler bu haritayı açılış kararlarında, yerel kampanya planlamasında ve rakip açılışlarına cevap verirken kullanır.

Rakip haritalama nasıl çalışır?

Veri toplama ilk adımdır. Rakiplerin mağaza listeleri web sitelerinden, harita servislerinden, saha ekiplerinden ve veri sağlayıcılarından derlenir. Konumlar coğrafi bilgi sistemine aktarılır. Ardından her mağaza için belirli bir yürüme ya da sürüş süresi içindeki rakip sayısı ve rakip metrekaresi hesaplanır.

Harita, nüfus ve satın alma gücü katmanlarıyla birleştirildiğinde hem rekabetin yoğun olduğu hem de boş kalan bölgeler görünür hale gelir. Mevcut mağazaların satış verileri de eklenirse yakınına rakip açılan şubelerdeki ciro etkisi ölçülebilir. Harita sürekli güncellenmelidir, çünkü indirim marketleri gibi hızlı açılış yapan formatlar rekabet tablosunu birkaç ayda değiştirebilir.

Perakendede rakip haritalama örneği

Varsayımsal bir süpermarket zinciri, bir ilçedeki 12 şubesinin çevresindeki rakip mağazaları haritalıyor. Analiz, son bir yılda bu şubelerin yakınına 18 yeni indirim marketi açıldığını gösteriyor. Rakip yoğunluğu en çok artan dört şubede fiş sayısının da en çok düştüğü görülüyor. Zincir bu şubelerde temel ürünlerde fiyat yatırımı yapıyor ve taze ürün reyonunu güçlendiriyor.

Rakip haritalama için dikkat edilmesi gerekenler

  • Doğrudan rakipler ile dolaylı rakipler, örneğin semt pazarı ve hızlı teslimat depoları, ayrı katmanlarda gösterilmelidir.
  • Mesafe yerine ulaşım süresi kullanmak gerçek rekabeti daha iyi yansıtır.
  • Kapanan rakip mağazalar haritadan zamanında çıkarılmalıdır.
  • Rakip bilgisi yalnızca kamuya açık ve yasal yollarla toplanmalıdır.

İlgili terimler

Rakip haritalamayla ilgili kavramlar arasında izokron, fiyat istihbaratı, beyaz alan analizi ve çekim alanı yer alır. Rekabet analizlerini sektörel raporlar başlığında, güncel açılış haberlerini son perakende haberlerinde bulabilirsiniz.

Son güncelleme: · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü

Alıntılarken kaynak gösterin: "Rakip Haritalama (Competitor Mapping) nedir?", Perakende Sözlüğü, Perakende Sektörü — https://perakendesektoru.com/sozluk/rakip-haritalama-competitor-mapping-nedir/

R harfiyle başlayan diğer terimler