Perakende Sektörü

Alışverişe Dönüştürülebilir İçerik (Shoppable Content) Nedir?

Alışverişe dönüştürülebilir içerik, video, fotoğraf, blog yazısı veya sosyal medya gönderisi içine ürün etiketleri ve satın alma bağlantıları yerleştirilerek izleyicinin içerikten ayrılmadan ürünü sepete ekleyebildiği içerik türüdür.

Alışverişe Dönüştürülebilir İçerik (Shoppable Content)

Bir giyim markasının sosyal medya gönderisindeki ceketin üzerine dokunup fiyatını görmek ve doğrudan sepete eklemek, alışverişe dönüştürülebilir içerik deneyimine örnektir. İngilizcede shoppable content olarak bilinen bu yaklaşım, ilham verme ile satın alma arasındaki adımları kısaltır. Moda, kozmetik, ev dekorasyonu ve mutfak ürünlerinde yaygındır. Perakendeciler bu içerikleri kendi web siteleri ve uygulamalarında, sosyal medya platformlarında ve canlı yayın alışverişlerinde kullanır. Amaç, müşterinin ürünü gördüğü anda arama yapmak zorunda kalmadan satın alabilmesidir.

Alışverişe dönüştürülebilir içerik nasıl çalışır?

İçerik hazırlanırken içinde görünen ürünler katalogdaki ürün kodlarıyla eşleştirilir. Fotoğraf veya videodaki ürünlerin üzerine etiket yerleştirilir; kullanıcı etikete dokunduğunda ürün adı, fiyatı ve stok durumu görünür. Bağlantı, ürün sayfasına ya da doğrudan sepete yönlendirir.

Sosyal medya platformlarında bu eşleştirme, perakendecinin ürün feedi ile platformun alışveriş özelliklerinin bağlanmasıyla yapılır. Kendi sitesinde ise içerik yönetim sistemi ile ürün bilgi sistemi entegre edilir. Performans, içerik görüntülenmesi, ürün etiketine tıklama ve içerikten gelen satış olarak ölçülür. Ölçüm için bağlantılara kampanya parametreleri eklenir.

Perakendede alışverişe dönüştürülebilir içerik örneği

Varsayımsal bir örnekte bir ev dekorasyonu perakendecisi, sonbahar koleksiyonu için bir oturma odası düzenlemesinin videosunu çekiyor. Videoda görünen koltuk örtüsü, yastık kılıfları, mumlar ve vazolar ürün etiketleriyle işaretleniyor. Video hem uygulamada hem sosyal medya hesabında yayınlanıyor. Perakendeci, videodan gelen siparişlerin sepet büyüklüğünü normal kategori sayfası siparişleriyle karşılaştırıyor ve videodaki ürünlerin birlikte alınma oranını inceliyor. En çok etkileşim alan ürünler, bir sonraki koleksiyon çekiminde daha fazla yer verilecek parçalar olarak not ediliyor.

Alışverişe dönüştürülebilir içerik için dikkat edilmesi gerekenler

  • İçerikte gösterilen ürünlerin stok ve fiyat bilgisi güncel tutulmalı, tükenmiş ürünler etiketlerden kaldırılmalıdır.
  • İş birliği yapılan içerik üreticilerinin paylaşımlarında reklam olduğu açıkça belirtilmelidir.
  • Etiketlerin fazla kalabalık olması içeriğin estetiğini ve okunurluğunu bozar.
  • Sosyal platform verisi ile sitenin satış verisi aynı ölçüm çerçevesinde birleştirilmelidir.

İlgili terimler

Alışverişe dönüştürülebilir içerikle ilişkili kavramlar arasında sosyal ticaret, influencer pazarlama, lookbook ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yer alır. Dijital satış kanallarındaki gelişmeler dijital perakende kategorisinde bulunuyor.

Son güncelleme: · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü

Alıntılarken kaynak gösterin: "Alışverişe Dönüştürülebilir İçerik (Shoppable Content) nedir?", Perakende Sözlüğü, Perakende Sektörü — https://perakendesektoru.com/sozluk/alisverise-donusturulebilir-icerik-shoppable-content-nedir/

A harfiyle başlayan diğer terimler