Alkollü İçki Reklam ve Promosyon Yasağı Nedir?

Yasak kapsamında televizyon, açık hava ve dijital mecralardaki reklamların yanında satış noktasındaki tanıtım da sınırlandırılır. Ürünlerin indirimli, hediyeli ya da başka ürünle birlikte avantajlı satışı, broşürlerde yer alması ve marka logolu teşhir malzemeleri kısıtlanır. Satış noktasında tüketiciye yalnızca ürün ve fiyat bilgisi verilebilir.

Bu kurallar, alkol satış saati kısıtlaması ve online alkol satış yasağı ile birlikte uygulanır. Hangi teşhir ve fiyat iletişiminin izinli olduğu konusunda ayrıntılar güncel mevzuat ve tütün ve alkol piyasasını düzenleyen kurumun duyuruları üzerinden takip edilmelidir.

Perakendede alkollü içki reklam ve promosyon yasağı örneği

Örneğin bir süpermarket zinciri yılbaşı dönemi için büyük bir broşür hazırlıyor. Kategori ekibi şarküteri, kuruyemiş ve tatlı ürünlerinde indirimleri öne çıkarırken alkollü içkileri broşürden ve gondol başı teşhirinden çıkarıyor. Alkol reyonunda yalnızca standart raf etiketi bulunuyor. Kampanya motorunda alkol kategorisi, sepet indirimi ve puan kampanyalarının dışında tutulacak şekilde işaretleniyor. Böylece yanlışlıkla “500 TL'ye 100 TL indirim” gibi genel bir kampanyanın alkol ürünlerine uygulanması önleniyor.

Alkollü içki reklam ve promosyon yasağı için dikkat edilmesi gerekenler

• Sepet bazlı kampanyalar ve sadakat puanları alkol kategorisini otomatik olarak dışarıda bırakmalıdır.
• Tedarikçilerin gönderdiği logolu teşhir malzemeleri mağazaya ulaşmadan kontrol edilmelidir.
• Sosyal medya ve uygulama içi bildirimlerde alkol ürünleri öne çıkarılmamalıdır.
• Kapsam ve yorumlar için güncel mevzuat takip edilmelidir.

İlgili terimler

Bu yasakla ilişkili terimler arasında tütün ve alkol satış belgesi, yaş doğrulama, kampanya mekaniği ve POP malzemesi sayılabilir. Perakendede mevzuat başlıklarını özel analizlerimizde ele alıyoruz.