Perakende Sektörü

Ürün Müdürü (Merchandise Manager) Nedir?

Ürün müdürü, perakendecide bir ya da birkaç kategorinin ürün seçimi, alım bütçesi, fiyat ve marj hedeflerinden sorumlu olan, alıcı ve planlamacı ekibini yöneten yöneticidir.

Ürün Müdürü (Merchandise Manager)

Perakendede ürün müdürü, İngilizce merchandise manager karşılığıyla, mağazada ne satılacağına karar veren ekibin başındaki kişidir. Hazır giyim şirketlerinde kadın, erkek veya çocuk gibi bir ana grubu yönetir; market ve elektronik zincirlerinde ise birkaç kategorinin toplam performansından sorumludur. Altında alıcılar ve planlamacılar çalışır, bazı şirketlerde kalite ve ürün geliştirme ekipleri de ona bağlıdır. Ciro, brüt marj, stok devir hızı ve sezon sonu stoğu onun temel göstergeleridir. Üretici tarafındaki "ürün müdürü" unvanıyla karıştırılmamalı, perakendedeki rol satın alma ve ürün planlamaya odaklanır.

Ürün müdürü nasıl çalışır?

Sezon ya da yıl başında ürün müdürü kategori stratejisini ve açık alım bütçesini belirler. Hangi ürün gruplarında büyüneceğini, hangilerinin daraltılacağını, fiyat aralıklarını ve özel marka payını netleştirir. Alıcılar bu çerçevede tedarikçiyle pazarlık yapar, planlamacılar adet ve zamanlamayı hesaplar.

Sezon içinde haftalık satış raporlarıyla ilerleyişi izler. Hızlı satan ürünlerde ek alım, yavaş satanlarda indirim ya da transfer kararlarını onaylar. Yönetimle yapılan ticari toplantılarda kategorinin sonuçlarını o sunar. Görsel düzenleme, pazarlama ve lojistik ekipleriyle de yakın çalışır, çünkü doğru ürün yanlış zamanda ya da yanlış sergilemeyle mağazaya ulaştığında beklenen satış gelmez.

Perakendede ürün müdürü örneği

Örnek olarak orta ölçekli bir giyim zincirinde erkek giyimden sorumlu ürün müdürü, bir önceki yaz keten gömleklerin erken tükendiğini, kot şortların ise sezon sonuna kaldığını görüyor. Yeni sezon bütçesinde keten gömlek alımını artırıp ikinci bir sezon içi alım hakkı ayırıyor, şort tarafında model sayısını azaltıyor. Sezon ortasında satışları bu kararlarla kıyaslayan bir değerlendirme sunuyor.

Ürün müdürü için dikkat edilmesi gerekenler

  • Bütçe kararları geçmiş satışın yanında stoksuz kalınan dönemleri ve trend verisini de hesaba katmalıdır.
  • Alıcıların hedefleri yalnızca ciroya bağlanırsa marj ve stok sorunları büyür.
  • Mağaza ekiplerinden gelen geri bildirim düzenli olarak ürün kararlarına aktarılmalıdır.
  • Tedarikçi bağımlılığı tek kaynakta yoğunlaşmamalıdır.

İlgili terimler

Ürün müdürünün işine yakın kavramlar arasında satın almacı, merchandise financial planning, ürün çeşitliliği planlaması ve sell-through oranı bulunur. Perakende kariyerleriyle ilgili içerikler çalışan deneyimi ve İK başlığında.

Son güncelleme: · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü

Alıntılarken kaynak gösterin: "Ürün Müdürü (Merchandise Manager) nedir?", Perakende Sözlüğü, Perakende Sektörü — https://perakendesektoru.com/sozluk/urun-muduru-merchandise-manager-nedir/

Ü harfiyle başlayan diğer terimler