Shop-in-Shop Nedir?

Shop-in-shop, bir markanın başka bir perakendecinin mağazası içinde kendi tasarımı, ürünleri ve çoğu zaman kendi personeliyle işlettiği ayrılmış satış alanıdır.

Büyük bir mağazanın içinde, kendi zemin kaplaması, mobilyası ve tabelasıyla diğer bölümlerden ayrılan bir köşe gördüğünüzde muhtemelen bir shop-in-shop alanındasınız. Model, bir markanın ev sahibi perakendecinin mağazasında küçük bir mağaza işletmesidir. Department store'larda, elektronik zincirlerinde, kozmetik mağazalarında ve hipermarketlerde yaygındır. Marka, kendi mağazasını açmanın maliyetine katlanmadan yüksek trafikli bir alana erişir. Ev sahibi perakendeci ise güçlü markaları bünyesine katarak mağazasını daha cazip hale getirir.

Shop-in-shop nasıl çalışır?

Taraflar alanın büyüklüğü, konumu, tasarım standartları, personel ve ticari koşullar üzerine anlaşır. Ticari model birkaç biçimde kurulabilir. Marka alanı sabit bir kirayla kiralayabilir, ev sahibi ciro üzerinden pay alabilir ya da ürünler konsinye olarak bırakılıp satıldıkça faturalanabilir.

Ödeme genellikle ev sahibinin kasalarından alınır, böylece müşteri tek bir alışveriş deneyimi yaşar. Personel marka tarafından istihdam edilebilir ya da ev sahibi çalışanlar eğitilerek kullanılabilir. Stok yönetimi, sipariş ve satış verisinin paylaşımı sözleşmede belirlenir. Corner mağaza da benzer bir modeldir, ancak genellikle daha küçük ve daha az bağımsız bir alanı ifade eder. Hangi modelin seçileceği, markanın bilinirliğine ve ev sahibinin mağaza stratejisine göre değişir.

Perakendede shop-in-shop örneği

Örneğin bir akıllı telefon markası, bir elektronik zincirinin büyük mağazalarında 30 metrekarelik alanlar kuruyor. Alanlarda markanın tasarım standartları uygulanıyor ve marka tarafından eğitilen satış danışmanları çalışıyor. Ödemeler zincirin kasalarından alınıyor. Zincir, bu alanlardaki metrekare başına satışı mağaza ortalamasıyla karşılaştırarak anlaşmayı yenileyip yenilemeyeceğine karar veriyor.

Shop-in-shop için dikkat edilmesi gerekenler

• Sözleşmede alanın konumu, süresi ve performans hedefleri açıkça yazılmalıdır.
• Markanın tasarımı ev sahibinin mağaza düzenini bozmayacak biçimde uyarlanmalıdır.
• Satış verisinin ve müşteri verisinin paylaşımında kişisel veri mevzuatı gözetilmelidir.
• İade, değişim ve garanti süreçlerinde müşterinin kime başvuracağı net olmalıdır.

İlgili terimler

Shop-in-shop ile bağlantılı terimler arasında ortak alan kiralaması, ciro kirası, flagship mağaza ve konsinye satış bulunur. Moda perakendesine dair haberleri moda giyim perakendesi sayfasında okuyabilirsiniz.

Son güncelleme: 18 Ekim 2026 · Kaynak: Perakende Sektörü Perakende Terimleri Sözlüğü