Zincir Eczane Yasağı Nedir?

Yasağın sonucu olarak eczaneler ölçek avantajını farklı yollarla arar. Eczane kooperatifleri ortak satın alma ve dağıtım yapar; bazı eczaneler ortak marka, dekorasyon ya da sadakat programı çatısı altında gönüllü gruplar oluşturur. Ancak bu yapılar, eczacının mülkiyet ve mesleki sorumluluğunu ortadan kaldıramaz.

Bazı ülkelerde eczane zincirleri ve şirket mülkiyeti serbestken Türkiye'nin mevcut düzeni eczacı mülkiyetine dayanır. Konu, sektörde zaman zaman tartışılsa da geçerli kurallar ve olası değişiklikler için güncel mevzuat ve Türk Eczacıları Birliği ile ilgili kurumların duyuruları takip edilmelidir.

Perakendede zincir eczane yasağı örneği

Örneğin bir dermokozmetik markası, Türkiye'de satışlarını büyütmek istiyor. Başka bir ülkede tek bir eczane zinciriyle anlaşarak yüzlerce noktaya ulaşabilirken burada binlerce bağımsız eczaneyle çalışması gerekiyor. Marka, ecza depoları ve kooperatiflerle dağıtım anlaşması yapıyor, saha ekibini büyütüyor ve eczacılara yönelik eğitim programı başlatıyor. Varsayımsal olarak 3.000 eczaneye ulaşmak için 25 kişilik bir saha satış ekibi kuruluyor. Pazarlama ekibi de raf ve vitrin uygulamalarını her eczaneyle ayrı ayrı planlamak zorunda kalıyor.

Zincir eczane yasağı için dikkat edilmesi gerekenler

• Eczane kanalına giren markalar, dağıtım ve saha satış maliyetini zincirli pazarlardan farklı hesaplamalıdır.
• Ortak marka altında birleşen eczaneler, mesleki sorumluluğun her eczacıda kaldığını unutmamalıdır.
• Parafarmasi ve kozmetik mağazaları ilaç satışı yapamaz, ürün karması buna göre planlanmalıdır.
• Mevzuattaki olası değişiklikler güncel kaynaklardan izlenmelidir.

İlgili terimler

Bu yasakla bağlantılı terimler arasında eczane açılış kriterleri, parafarmasi, dermokozmetik ve OTC ürün bulunur. Sektördeki son gelişmeleri perakende haberlerinde, mevzuat yorumlarını özel analizlerde bulabilirsiniz.